地元のスケート会社がヒップホップの人気ブランドになった経緯

地元のスケート会社がヒップホップの人気ブランドになった経緯

1998年、その後20代前半に、スケートボーダーのNick Tershayは、業界に革命をもたらすと信じていたスケートボードボルトの発明に関するビジネスプランを作成しました。そうではありませんでしたが、その過程で、彼は世界最高のスケーターの本拠地であるカルトのような宇宙を作り、オッドフューチャーなどのヒップホップスターから共同サインを集め、黄金の親指を立てました。テルシェイと彼の名を冠したブランドの周りに集まった忠実なスニーカーの強迫観念のオンラインコミュニティから(部分的には、バイラルなナイキダンクのコラボレーションに感謝します)、 ダイヤモンドサプライ株式会社 、長距離用。



サンフランシスコで生まれたTershayの成功は、彼の家系図に端を発しています。私の母はサーフィンをしていて、叔父はスケートボードをしていました。パリで会ったとき、彼は私に話します。彼は彼の誕生日を祝うためにフランスの首都にいます 邪悪なナイトスポット、LesBainsで大規模なパーティーを開く 、およびヨーロッパ市場への彼の新しい進出は、Diamond SupplyCoが立ち上げられてから20年後のことです。私たちはヨーロッパにダイアモンドを持っていましたが、そのような小さなレベルでは、彼は説明します。私たちがここに出荷するとき、私たちはそれをディストリビューターに渡し、彼らはマークアップを行い、それを店に渡します...そして私たちが十分なマージンを作るために、ここで購入するのは本当に高価になります。しかし、2017年は、バルセロナにダイアモンドのヨーロッパ本社が開設され、スケートボード、ストリートウェア、ヒップホップの世界にまたがるブランドの顧客基盤の必然的な拡大を記念しています。

Diamond SupplyCo。の創設者であるNickTershayは、最近のパリ写真アマンダフォーダイス

Tershayのキャリアは、4歳のときにプラスチック製のスケートボードを渡されたときに始まりましたが、地元のスケートブランドで働き始めたときに本当に始まりました。私は彼らのために物事をデザインし、彼らはいつもうまくいくので、「自分のことをしてみませんか?」と彼は思い出します。彼は、ナイジェリア生まれの歌姫がクルーナーを務める、Sadeの80年代にヒットしたSmoothOperatorから借りた名前であるDiamondSupplyCoを設立しました。 ダイヤモンドライフ そのオープニングラインで。ボルトのデザインに取り組んでいる間、Tershayは、今では悪名高いダイヤモンドである手描きのロゴが特徴のTシャツ、帽子、ステッカーの販売を開始しました。 3年後、ボルトは成功を収めることができませんでしたが、ダイアモンドは決してがっかりしませんでした。彼がデザインしていたアパレルは、彼と彼の友人が着ていたブランド(ポロ、トミーヒルフィガー、ノーティカ)からインスピレーションを得て、クリシェのLAスケータールックに代わるものを探している顧客をすぐに魅了しました。私はいつもファッションに夢中になっていて、スケーターではない人たちの服装をしていました。たまたまボードに乗っただけだったと彼は説明します。しかし、彼が自己資金で運営していたという事実は、シャツがほぼ瞬時に売り切れ、次のドロップまでに大きなギャップを残して、ブランドの初期のカルトフォローに追いつくのに苦労したことを意味しました。今では、彼は基本的なスケートハードウェアパッケージの販売を開始し、たまたま世界最高のプロスケーターであったすべての仲間をブランドのチーム名簿に署名していました。シュプリームの最初のニューヨーク店にあるDiamondSupply Co専用の棚スペースと、サンフランシスコのFTCなどのベテランショップで、Tershayはすぐにスケートの世界で確固たる基盤を築きました。しかし、2005年にナイキとのコラボレーションが実現したとき、それは彼に完全に強力な市場である誇大広告の獣を知ってもらうでしょう。



タイラー(創造主)は私たちが箱を詰めるのを手伝ってくれるでしょう。当時、彼がラッパーだとは知らなかった! – Nick Tershay

ターシェイは夢を見ました スープダンク 、ティファニーブルーでカスタマイズされ、ブラックのアリゲーターパネリング、シルバーのスウッシュ、タンにダイヤモンドが刺繍されています。最初のプロトタイプがナイキから戻ってきたとき、彼はそれの写真を彼のMyspaceに投稿し、それは口コミで広まりました。写真はこれらすべてのスニーカーのブログに何千ものコメントがありました。私は「なんてこった!」みたいだった。こんなものは今まで見たことがなかった。その誇大宣伝だと彼は覚えている。ダンクがリリースされるまでもう1年でしたが、それはそれを取り巻くヒステリーを増加させるだけでした。それが落ちた日、ダイアモンドのスターパワーが爆発しました。突然、スケートボード以外の人々はダイアモンドが何であるかを知ったと彼は回想します。ストリートウェアの世界の魅力を垣間見る–ダイヤモンドは次のようなオンラインスニーカーフォーラムにログオンしました ハイプビースト そして 唯一のコレクター、 そしてすぐに、アイデア、新しいデザイン、ドロップ日を共有できるダイハードのコミュニティの中にいることに気づきました。その見返りに、ストリートウェアコミュニティは彼を歓迎し、2006年に彼がフェアファックスアベニューに彼の最初の旗艦店のドアを開けたとき、列がブロックの下に伸びました。これらのフォーラムはDiamond(Supply Co)にとって記念碑的なものでした。なぜなら、私たちはすべてのたわごとを購入して売り切る子供たちのコミュニティを構築し、それによってDiamondが正気でないように見えたからです。他のブランドは、「どうやってやるの?」と言うでしょう。そして、「私は子供たちと話します。私にはコミュニティがあります。それはそれです。'

上のDiamondSupplyCo。ストアでのOddFutureフェアファックスアベニュー礼儀ダイヤモンドサプライ株式会社



彼のストリートウェアの信用が急上昇したとき、彼は別の巨大なコミュニティであるヒップホップに足をまっすぐに植えました。高価な車、洋服、宝飾品が人の株として数えられる音楽ジャンルでは、ロゴにダイヤモンドが付いたブランドは簡単でした。ダイアモンドの初期の頃、サンフランシスコの私たちのコミュニティで大きな地元のDJやラッパーの友達がいました。私は彼らにダイアモンドシャツを渡すだけで、彼らはそれらを着るでしょう、とTershayは言います。それが当時のすべてでした–熱い男の子と、ダイヤモンドとキラキラについて話していました。その後、オッドフューチャーと呼ばれる当時は比較的知られていないヒップホップ集団が、ブランドのフェアファックスアベニューストアでぶらぶらし始め、そのメンバーであるタイラー、クリエーター、タコは 自分の動画をオンラインで頻繁に投稿する 、正面の内外をいじります。タイラーは私たちが箱を詰めるのを手伝ってくれるでしょう。当時、彼がラッパーだとは知らなかった!ターシェイは笑う。人々は、店で彼らのビデオのダイアモンドのコスとセックスしたことを知っていました。ニューヨークで大きなショーケースを行い、翌日、ディディとリック・ロス、そして音楽業界のすべての人から電話がありました。リックが私に電話をかけてきて、私がタイラーとランダムに店にいたとき、タイラーは彼とさえ話しませんでした。私は「あなたはクレイジーですか?」

オッドフューチャーとの友情は、さらなる音楽の共同サインと同様に続いた。 PDiddyからニューオーリンズ生まれのラッパーCurren $ yまで、継続的なDiamondコラボレーションで忠誠を誓い、WizKhalifaとTaylorGangは、Khalifaのキャリアローンチトラックのミュージックビデオでブランドを代表しました。 黒と黄色 。 Fairfaxのストリートウェアシーンの初期には、WizとCurren $ yは新しい新進気鋭の男であり、彼らはすべてダイヤモンドを揺さぶっていました。当時、子供たちにとってストリートウェアに非常に重要でした。リック・ロスが爆破し始めたとき、彼はすべてダイヤモンドでした-彼のビデオのすべて。私たちが最初にオープンしたとき、彼はランダムに店に入ってきました。彼はシャツを調べて、マイアミのある店で手に入れたと彼がすでに所有しているすべてのものを店員に話していました。それから彼はみんなに手羽先を買って、話しているだけで2時間ほどぶらぶらしました–彼は興奮しました。

ヒップホップとストリートウェアでのブランドの信用は確固たるものになりましたが(そして認定ゴールド)、Tershayはそれがすべて始まったコミュニティを決して忘れませんでした。スケートは、Diamond SupplyCoにとってかつてないほど重要です。そのチーム名簿には、シェーンオニール、エリックコストン、ポールロドリゲスなどのすべてのOGを含む、100を超えるスケートの最大の名前と、プロシューズがダイヤモンドで発売されるブージョンソンなどの新世代の名前があります。今年はCoを供給してください。ストリートウェア、スケートボードなど、最も影響力があり、若者に愛されている3つの世界で、関連性と信頼性を維持するために、依然としてオーナーを前面に押し出しているブランドの場合 そして ヒップホップ–スピンするプレートは確かにたくさんありますか?しかし、Tershayは動揺していません。私たちは同じことを行っており、ほぼ20年間、同じ方法で実行および運用しています。ダイアモンドが何年もお金を稼いでいなかったときでさえ、人々は「あなたはまだこれをやりたいですか?」のようになります。もちろん、ビジネスを続けるにはお金が必要ですが、それは常に新しいものをデザインしてスケートボードをし、楽しい時間を過ごすことでした。